課程名稱 |
影視幕後的商業運作 Entertainment Industry Economics |
開課學期 |
109-2 |
授課對象 |
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授課教師 |
馮勃翰 |
課號 |
ECON2024 |
課程識別碼 |
303 22080 |
班次 |
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學分 |
2.0 |
全/半年 |
半年 |
必/選修 |
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上課時間 |
星期五3,4(10:20~12:10) |
上課地點 |
博雅201 |
備註 |
A16:文學與藝術、量化分析與數學素養 總人數上限:80人 |
Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1092ECON2024 |
課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
★★ 加選方式 ★★
本課程在一階選課共有1485位同學登記,感謝大家熱烈捧場!由於人數遠超過預期,我們緊急聯絡學校,換到比較大間的博雅201,在原訂的70人名額之外,另外開放80個名額供加簽,採申請制。
想加選的同學,請填寫以下表單,截止時間是2/16(二)23:59。
http://tiny.cc/Entertainment_Industry
我們將從申請者中選出「有趣/有想法」的 80 人發授權碼,結果最晚於 2/19(五)公布。
★★ 課程概述 ★★
從商業、產業、管理與行銷角度,看影視娛樂。
兼談出版、遊戲、時尚、音樂、IP經營。
適合對娛樂產業感到好奇的同學,
上課內容不強調理論,但是會講解並帶大家活用經濟學觀念,也透過影視娛樂產業的現象介紹一些經濟學觀念,包括:經驗財、規模經濟、不對稱訊息、市場設計、不完全契約、網絡經濟等。我們的上課方式會幫助大家建立對產業的認識,並思考相關的商業與管理課題。
★★ 同場加推 ★★
另外推薦我開的經濟系選修課「創意產業專題」。「創意產業」涵蓋的主題與觀念和「影視幕後」大致相同,但2學分的「影視幕後」採用大班演講授課形式,而3學分的「創意產業」則是30人小班,修課同學必須每週閱讀英文個案資料,上課會有個案討論,內容會更深入,和我也會有較多互動。
此外,由於「創意產業」的上課時數較多,也會加入更多和出版、時尚、文創授權、內容產業的數位轉型(如podcast)以及跨媒體敘事(transmedia storytelling)相關的課題與案例。
對「創意產業」有興趣的同學,歡迎參考台大課程網的介紹,並填寫網路申請表,連結如下:
「創意產業」課程介紹:https://reurl.cc/8y2zgX
「創意產業」申請表:https://forms.gle/MHtbnWezWP1GbLy77
「創意產業」申請表截止時間為1/29(五)中午12:00,我們將於2/1(一)中午前發信通知錄取名單。 |
課程目標 |
1. 透過個案認識產業,並思考相關的商業與管理課題。
2. 幫助對影視娛樂相關產業有興趣的學生,知道可以如何入行。
3. 透過影視產業的現象認識與活用經濟學觀念。 |
課程要求 |
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
另約時間 |
指定閱讀 |
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參考書目 |
幫助理解影視產業運作的經濟學與商業書籍:
#知識經濟
Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy
by Hal Varian and Carl Shapiro (1998)
#不完全契約
Creative Industries: Contracts between Art and Commerce
by Richard Caves (2002)
#娛樂產業經濟與管理
Blockbusters: Hit-making, Risk-taking and the Big Business of Entertainment
by Anita Elberse (2013)
#平台與市場設計
Matchmakers: The New Economics of Multisided Platforms
by David S. Evans and Richard Schmalensee (2016)
#娛樂產業經濟與科技
Streaming, Sharing, Stealing: Big Data and the Future and Entertainment
by Michael D. Smith and Rahul Telang (2016)
#機器學習與預測
The Bestseller Code: Anatomy of the Blockbuster Novel Hardcover
by Jodie Archer and Matthew L. Jockers (2016)
#網絡經濟
The Human Network: How Your Social Position Determines Your Power, Beliefs, and Behaviors
by Matthew O. Jackson (2019)
#創意管理
Loonshots: How to Nurture the Crazy Ideas That Win Wars, Cure Diseases, and Transform Industries
by Safi Bahcall (2019)
#影視產業財務
Entertainment Industry Economics: A Guide for Financial Analysis 10th Edition
by Harold L. Vogel (2020) |
評量方式 (僅供參考) |
No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
1. |
期末考 |
60% |
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2. |
期末報告 |
35% |
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3. |
課堂參與 |
5% |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
第1週 |
02/26 |
第1講:票房預測為什麼這麼難? |
第2週 |
03/05 |
第2講:「公正客觀」的影評存在嗎? | 個案:Rotten Tomatoes |
第3週 |
03/12 |
第3講:好劇本,哪裡找? | 個案:The Black List |
第4週 |
03/19 |
第4講:創意需要冒險,風險如何管理? | 個案:小成本恐怖片、好萊塢大片、藝術片 |
第5週 |
03/26 |
第5講:迪士尼與皮克斯的愛恨糾葛 | 個案:玩具總動員 |
第7週 |
04/09 |
第6講:創意團隊的溝通與合作 | 個案:冰雪奇緣、貓(1998版)、傲慢與偏見(BBC版) |
第8週 |
04/16 |
第7講:建立角色品牌與故事品牌 | 個案:憤怒鳥、哈利波特、權力遊戲 |
第9週 |
04/23 |
第8講:經營角色IP的兩種模式 | 個案:漫威 |
第10週 |
04/30 |
第9講:科技如何重塑娛樂產業? | 個案:大都會歌劇院、BAMTech、YouTube |
第11週 |
05/07 |
第10講:影視串流平台之戰,鹿死誰手? | 個案:Netflix、迪士尼 |
第12週 |
05/14 |
第11講:大數據的應用與誤用 |
第13週 |
05/21 |
第12講:明星的誕生 | 個案:CAA、BTS |
第14週 |
05/28 |
專題演講:認識IP授權 (影視篇) |
第15週 |
06/04 |
專題演講:製作人談創意管理 |
第16週 |
06/11 |
專題演講:科技與影視特效 |
第17週 |
06/18 |
期末考,請勿缺席! |